Uw resultaten
Managen van de marketingfunctie
Het bewijzen van de effectiviteit van marketinginspanningen is een van de belangrijkste vraagstukken. Vaak wordt de effectiviteit gemeten aan de hand van een generieke maatstaf; de uitgaven. Dat is niet alleen naÏef, maar gaat ook voorbij aan alle factoren die belangrijk zijn om met marketing een substantiële bijdrage te leveren aan het bedrijfsresultaat. Tegelijkertijd is onze ervaring dat managers te weinig investeren in het professionaliseren van een marketingafdeling. En dat een marketingafdeling daarmee ook geen toegevoegde waarde lijkt te kunnen leveren.
Hoewel er geen standaardoplossing is voor de ideale marketingafdeling, hebben we de afgelopen jaren diverse marketingafdeling essentieel geprofessionaliseerd. Met als resultaat:
- verbeterde marketing accountability;
- sterke interne positie en imago van marketing;
- beter personeelsbeleid voor afdelingen;
- meer invloed en meer effect van marketing op de strategie.